Attribuering
Attribueringsmodeller: sådan fordeler du konverteringer på kanaler
En attribueringsmodel er et regelsæt, der afgør, hvilke kanaler eller touchpoints en konvertering skal tilskrives.
Arkiv
september 2026
Dataindsamling
Dataindsamling til marketing: kilder, samtykke og datakvalitet
Inden samtalen falder på samtykker og systemer, er der god grund til at skitsere et enkelt kort over, hvor oplysningerne kommer fra.
KPI og rapportering
KPI-rammeværk: vælg måltal der matcher forretningsmål
En KPI – key performance indicator, på dansk nøglepræstationsindikator – er en målbar værdi, som viser, hvor effektivt en virksomhed arbejder mod forretningsmæssige mål.
Medieplanlægning
Medieplanlægning: allokér budget på tværs af kanaler
Inden budgetfordelingen giver mening, skal vi have et billede af, hvor målgruppen faktisk færdes.
Test og forsøg
Test og forsøg: opbyg eksperimenter med dokumenteret effekt
Test og forsøg skal ikke skabe aktivitet, men dokumentation. Forskellen er, om man kan sige »vi gjorde noget«, eller om man kan sige »vi gjorde noget, og vi kan vise, at det flyttede noget«.