Test og forsøg
A/B-test: hvor mange visninger er nok?
Digst definerer en A/B-test som metode til at teste to versioner af fx en knap, en hjemmeside eller en app. Målet er at se, hvilken løsning der bedst løser brugernes behov eller udfordring.
Arkiv
september 2026
Attribuering
Attribueringsmodeller: sådan fordeler du konverteringer på kanaler
En attribueringsmodel er et regelsæt for, hvilke kanaler eller touchpoints en konvertering tilskrives.
Medieplanlægning
Brand eller performance: hvordan fordeler du budgettet?
Brandopbygning er langsigtet kommunikation, der skaber kendskab, relevante associationer og præference.
Dataindsamling
Cookies og samtykke: hvilke krav gælder for marketingmåling?
Marketingmåling dækker her alle teknologier, der lagrer data på eller læser data fra brugernes udstyr for at følge adfærd, måle effekt eller målrette annoncer.
Analyseværktøjer
Dashboards til marketing: hvilke kilder skal med?
Et dashboard uden klart formål bliver bygget én gang og glemt igen. Ingen ved, hvilket spørgsmål det skulle svare på.
Dataindsamling
Data-drevet attribuering: hvilke datakrav skal være opfyldt?
Data, der direkte eller indirekte kan knyttes til en person, er personoplysninger, og GDPR gælder.
Dataindsamling
Dataindsamling til marketing: kilder og samtykke
Artiklen viser, hvordan du kortlægger datakilder til marketing, vælger retsgrundlag for hver behandling og håndterer opbevaring, sletning og tredjeparter.
Test og forsøg
Holdout-test i markedsføring: hvornår kan den bruges?
Attributionsmodeller – last-click, multi-touch eller regressionsbaserede – viser, hvilke kontaktpunkter der indgår i kunderejser, der ender med køb.
Medieplanlægning
Kanalpriser i medieplanen: hvilke omkostninger skal med?
Kanalprisen er en post i marketingmixet, ikke en selvstændig størrelse. Marketingmixet har fire elementer: produkt, pris, promovering og placering.
KPI og rapportering
KPI-rammeværk: vælg måltal der matcher forretningsmål
PK Medier definerer KPI – key performance indicator, nøglepræstationsindikator – som en målbar værdi for, hvor effektivt en virksomhed arbejder mod forretningsmål.
Medieplanlægning
Medieplanlægning: allokér budget på tværs af kanaler
Før budgetfordelingen skal vi vide, hvor målgruppen færdes. En DI-analyse fra december 2024 viser, at 90 procent af danskerne bruger sociale medier, og at de bruger mest tid online der.
Medieplanlægning
Rækkevidde eller frekvens: hvordan prioriterer du i medieplanen?
Frekvens er antallet af gange, en person i en målgruppe eksponeres for en annonce i en given periode.
KPI og rapportering
Rapporteringsrytme: hvor ofte bør marketingteamet rapportere?
Der findes ikke én kadence for alle marketingteams. Rytmen skal afspejle to ting: hvor hurtigt kanalen kan ændre sig, og hvornår der reelt skal træffes en beslutning.
Dataindsamling
Sådan bruger du Danmarks Statistik i markedsanalysen
Danmarks Statistik er den centrale myndighed for dansk statistik. Den indsamler, bearbejder og offentliggør statistik om det danske samfund.
KPI og rapportering
Sådan oversætter du forretningsmål til marketing-KPI'er
En KPI (Key Performance Indicator) er et målepunkt. Det viser, hvordan en virksomhed, afdeling, gruppe eller enkeltperson performer i forhold til opstillede mål.
KPI og rapportering
Sådan rapporterer du kanalbidrag uden at overfortolke tallene
Kanalbidrag skal vise sandsynlig påvirkning og understøtte en beslutning, ikke kåre en vinder.
Test og forsøg
Sådan undgår du fejlkilder i markedseksperimenter
En fejlkilde i et markedseksperiment er et forhold, der får den målte forskel mellem to markedsføringstiltag til at afvige fra effekten af selve ændringen.
Dataindsamling
Sådan vurderer du datakvalitet i marketingdata
ISO 25012 – Data Quality Model definerer datakvalitet som »grad af tilfredsstillelse af udtrykte og underforståede behov datas egenskaber giver ved brug under specifikke omstændigheder«.
Attribuering
Sidste klik eller lineær: hvordan vælger du attributionsmodel?
En attributionsmodel fordeler værdien af en konvertering mellem de kanaler og kontaktpunkter, der bidrog – fx organisk søgning, annoncer, e-mail og sociale medier.