Forfatter
Freja Jensen er den redaktionelle signatur for dette område. Baggrund, begreber og fortolkning af tilgængelige oplysninger hører til denne redaktionelle opgave. Emneområde: marketinganalyse og effektmåling. Beslægtede emner: Attribuering; KPI og rapportering; Dataindsamling. Målet er at skelne mellem det, kilderne underbygger, og de åbne spørgsmål. Dette er et redaktionelt pseudonym for udgivelsen, ikke en påstand om en uafhængigt verificeret personlig identitet.
Medieplanlægning
Syv udbydere af linkbuilding scoret på en offentlig model med fem vægtede kriterier: prisoplysning, kontrol over placeringer, rapportering, afsender og dansk fokus. Point er givet ud fra udbydernes egne sider.
Medieplanlægning
Brandopbygning er langsigtet kommunikation, der skaber kendskab, relevante associationer og præference.
Dataindsamling
Data, der direkte eller indirekte kan knyttes til en person, er personoplysninger, og GDPR gælder.
Test og forsøg
Attributionsmodeller – last-click, multi-touch eller regressionsbaserede – viser, hvilke kontaktpunkter der indgår i kunderejser, der ender med køb.
KPI og rapportering
PK Medier definerer KPI – key performance indicator, nøglepræstationsindikator – som en målbar værdi for, hvor effektivt en virksomhed arbejder mod forretningsmål.
Medieplanlægning
Før budgetfordelingen skal vi vide, hvor målgruppen færdes. En DI-analyse fra december 2024 viser, at 90 procent af danskerne bruger sociale medier, og at de bruger mest tid online der.
Dataindsamling
Danmarks Statistik er den centrale myndighed for dansk statistik. Den indsamler, bearbejder og offentliggør statistik om det danske samfund.
KPI og rapportering
Kanalbidrag skal vise sandsynlig påvirkning og understøtte en beslutning, ikke kåre en vinder.
Test og forsøg
En fejlkilde i et markedseksperiment er et forhold, der får den målte forskel mellem to markedsføringstiltag til at afvige fra effekten af selve ændringen.
Dataindsamling
ISO 25012 – Data Quality Model definerer datakvalitet som »grad af tilfredsstillelse af udtrykte og underforståede behov datas egenskaber giver ved brug under specifikke omstændigheder«.
Attribuering
En attributionsmodel fordeler værdien af en konvertering mellem de kanaler og kontaktpunkter, der bidrog – fx organisk søgning, annoncer, e-mail og sociale medier.
