Medieplanlægning
Brand eller performance: hvordan fordeler du budgettet?
Brandopbygning er langsigtet kommunikation, der skaber kendskab, relevante associationer og præference.
Desk
Redaktion Medie
Dækker rækkevidde, frekvens og budgetfordeling på tværs af betalte og ejede kanaler.
Medieplanlægning
Kanalpriser i medieplanen: hvilke omkostninger skal med?
Kanalprisen er en post i marketingmixet, ikke en selvstændig størrelse. Marketingmixet har fire elementer: produkt, pris, promovering og placering.
Medieplanlægning
Medieplanlægning: allokér budget på tværs af kanaler
Før budgetfordelingen skal vi vide, hvor målgruppen færdes. En DI-analyse fra december 2024 viser, at 90 procent af danskerne bruger sociale medier, og at de bruger mest tid online der.
Medieplanlægning
Rækkevidde eller frekvens: hvordan prioriterer du i medieplanen?
Frekvens er antallet af gange, en person i en målgruppe eksponeres for en annonce i en given periode.
KPI og rapportering
Rapporteringsrytme: hvor ofte bør marketingteamet rapportere?
Der findes ikke én kadence for alle marketingteams. Rytmen skal afspejle to ting: hvor hurtigt kanalen kan ændre sig, og hvornår der reelt skal træffes en beslutning.